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品牌影響力
記者會前48小時 一個公關人在忙什麼
記者會看起來只有短短一小時，但公關人的腦袋裡卻同時跑著幾十條時間軸。 來賓會不會…
企業轉型與品牌轉型 差一個字卻不能混著做
我在《人生善敗學》訪問台灣奇士美集團總經理李琳媛時，再次感受到一件事：外界看到…
品牌週年慶不是促銷大拜拜 而是次次信任的複利
週年慶一到，行銷人的桌上通常會出現滿額贈、折扣級距、聯名商品與媒體預算。大家忙…
韓國星巴克坦克日風波 行銷活動的歷史敏感度盲點
一個商品名稱，碰上一個不能被當成普通日子的日期，就足以讓促銷變成全國性的品牌危…
企業為什麼要做 Podcast？不是為了流量，而是為了讓市場聽見你的判斷
Podcast 不是企業追流量的捷徑，而是一套讓市場長期聽見你怎麼思考的信任工程。 如果…
KOL、KOC、口碑行銷差在哪？品牌如何累積「推薦的信任」？
口碑行銷，不就是找人說品牌好話嗎？ 很多品牌一談到口碑行銷，第一個反應就是：找幾…
公關公司在做什麼？媒體曝光如何創造信任？
公關公司，不就是發新聞稿、找記者嗎？ 如果問一般人「公關公司在做什麼」，最常得到…
所有品牌的本質，都是信任——影響力時代，品牌與個人 IP 只是同個信任生態圈的兩個入口
一百元 vs 五萬元：信任才是交易的底層貨幣 有一件事情想來奇妙：如果今天在台北車站…
